ON-Line школа Редакционная летучка Как отправить материал? Для СМИ

ГУМ новогодний

Главный универмаг России — ГУМ, который находятся в самом центре Москвы, засиял сотнями праздничных огней, наполнился ароматом хвои и мандаринов. В центре ГУМа, на месте фонтана, установили 25-метровую елку, под которой раскинулась новогодняя ярмарка, а снежный вихрь закружил улочки с разноцветными домиками с полотен Марка Шагала. Огромные елочные шары и фантастические планеты в стиле Василия Кандинского, более 30-ти тысяч лампочек, составивших новогодние инсталляции, а еще новогодний лес почти из девяноста дизайнерских елочек...
К главному празднику года Главный российский магазин готов!

По мотивам творчества Кандинского и Шагала

Новый год ГУМ встретит в ярком и красочном наряде. Универмаг живет в духе со временем, а 2016 год стал Годом авангарда, одного из самых ярких течений в истории русской культуры, ставшего национальным брендом. Лидеры нового искусства XX века – Казимир Малевич, Василий Кандинский, Владимир Татлин, Александр Родченко и Любовь Попова – работали над созданием новой художественной реальности, которая повлияла на индустрию и технологии того времени.

Мощное и яркое авангардное движение вдохновило и современных российских дизайнеров, разработавших коллекцию BOSCO «Олимпийские одежды» – официальную форму Олимпийской сборной России на Играх в Рио-де-Жанейро. Эффектная красно-бело-синяя форма российских чемпионов получила мировое признание как самое яркое «модное высказывание»: «Авангардные одежды» российской команды стали «лучшим, из того, что произошло во время игр в Бразилии».
А сейчас Год русского авангарда в ГУМе завершает яркая и нарядная страница – новогоднее убранство огромного магазина в стиле творчества Василия Кандинского и Марка Шагала. Ведь Новый год – это время, когда даже взрослые верят в сказку... Тогда и хочется взлететь над землей, как герои полотен Шагала. Вот и ГУМ превратился в волшебный городок: заснеженные улицы с разноцветными домиками поднимаются к его сводам на крыльях снежного вихря, напоминая о страстной любви художника к полетам во сне и наяву. А на ГУМовских мостиках-пригорках расположились сказочные деревеньки. Яркие избушки с кружевными ставнями и приветливым светом из окон – воплощение грез Марка Шагала о родных местах: «Там, где дома стоят кривые, где спит река, там золотые деньки я грезил напролет». Вместе со сказочной феерией Шагала звучат красочные мотивы творчества Василия Кандинского. Именно «звучат», Кандинский был синестетиком, а такие уникальные люди «слышат» цвета и «видят» звуки, вот почему его картины можно попытаться «услышать». Когда придете в ГУМ, вслушайтесь и вы в веселую новогоднюю мелодию пестрых кругов желтого, красного, синего цвета – эталоны совершенной формы и любимые фигуры художника, они парят под гумовскими сводами, напоминают то ли гигантские елочные шары, то ли далекие фантастические планеты. Смело выбирайте одну из двух сотен звезд и загадывайте желание. Оно обязательно сбудется!
Именно так универмаг завершает Олимпийский год в России, посвященный творчеству выдающихся русских авангардистов...

Елки по ГУМу вновь мчатся...

Есть у Главного российского универсального магазина еще одна зимняя традиция: в канун Нового года его друзья и партнеры тоже принимают участие в украшении — наряжают свои фирменные дизайнерские елки в стилистике собственного же бренда, это уже происходит в девятый раз. Уникальные ГУМовские елочки создают на его линиях особую атмосферу праздника, получается целый новогодний лес, а также участвуют в благотворительном аукционе — средства от продажи елок помогают подопечным благотворительного фонда «Вера», который в этом году начинает строительство первого в Москве детского хосписа. Но продажа проходит тихо, она так и называется «тихий аукцион», чтобы поучаствовать в нем, нужно заполнить специальную анкету на стойке информации 1-ой линии ГУМа, в ней указать предлагаемую цену (минимальная ставка – 50 тысяч рублей).

На сей раз в проекте рекордное количество участников – 88. На линиях универмага представлены елочки таких брендов, как Agent Provocateur, Alberta Ferretti, Antonio Marras, ART de VIVRE, ARTICOLI by BOSCO, Audemars Piguet, Barbour, Blackglama, BMW, BOSCO Café, BOSCO Fiori, BOSCOFresh, BOSCO Sport, BOSCO Magazine, BOSCO Family, Breguet, Brunello Cucinelli, Bulgari, Caterina Leman, City Sight Seeing, Crizal, DKNY, Disney, Dyson, Electra, Eres, Ermanno Scervino, Etro, FALKE, FREYWILLE, Furla, H.Stern, Jaquet Droz, Jean Louis David, John Lobb, Juicy Couture, La Duree, Lauren Vidal, Lladro, Longines, Mastercard, Marc Cain, Max Mara, Max&Co, Max Mara Weekend, Moschino, Nespresso, Nescafe, NO ONE, Omega, Paul Smith, Piaget, Pinko, re:Store, Rendez Vous, Sublime by BOSCO, Swatch, Sony Pictures, Technogym, Tele2, Tissot, Trussardi Jeans, UGG, Vacheron Constantin, Van Cleef&Arpels, Versace, Vilebrequin, Wrap Me, X.O, YSL, Абрау Дюрсо, Банк ВТБ24, Детский ГУМ, Галерея арт-подарков «Шалтай-Болтай», Гастроном №1, мануфактура «Душистыя радости», «Жостово», «Золотая Стрекоза», «Кофемания», «Млесна», Парк Горького, Рамблер, «Республика», Три Льва, Эстель-А-Стор.

Классический стиль в оформлении елок на линиях ГУМа неизменно остается наиболее популярным. Елки Bulgari, Brequet, BOSCO Family, Brunello Cucinelli, Max&Co, Agent Provocateur, Black Glama, Eres украшены разноцветными шарами, колокольчиками и бантами. Пуанты и балетные пачки на елке Jaquet Droz – реверанс в сторону балерины Дианы Вишнёвой, с которой дружит легендарный часовой бренд.

Для новогодних украшений не зря традиционно выбирают красный цвет – именно он задает торжественный тон праздника. Время не остановишь, но ярко-красные фотоаппараты, которыми украшена елка Paul Smith, помогут оставить в памяти и на страницах фотоальбома самые яркие моменты уходящего года. Omega нарядили свою елочку глянцевыми и матовыми шарами красного цвета. Мягкие сердца в фирменном цвете Antonio Maras не разобьются, а серебряные шары на елке Falke, словно иней, легли на красные ветви.

Золотой – еще один оттенок Нового года – стал основным в оформлении елок Etro, Max Mara Weekend, Sublime by BOSCO, Piaget, Vacheron Constantin, Tehnogym и Абрау Дюрсо. Елку Etro в этом году украсили золотые завитки пейсли – фирменного узора бренда. Пышную елку Max Mara Weekend укутали золотые снежинки. На елке Sublime by Bosco засверкали золотые новогодние шары, а золотые бокалы для шампанского мерцают на елке Абрау Дюрсо.

Прямо напротив входа с Красной площади, на первой линии, гостей встречает снежная елка ARTICOLI by BOSCO в фирменном розовом цвете. Более насыщенный оттенок розового выбрал для своей рождественской красавицы магазин re:Store, украсив елку крупными цветами.

Плюшевые мишки-байкеры веселятся на елке Moschino, изящные золотые и серебряные мишки сверкают на елке Pomellato, а Jaguar Land Lover украсил свою елку и плюшевыми мишками, и белыми игрушечными внедорожниками.
Гуляя по линиям ГУМа, особенно трудно не задержаться у елок-модниц. Миниатюрные мюли – туфельки на плоской подошве – изюминка коллекции Alberta Feretti, украсили елочку этого бренда. Max Mara в этом году выбрала нарочитую простоту: в оформлении чередуются три геометрические фигуры четырех разных цветов. Елка Furla украшена сумками знаменитой модели Metropolis в различных вариациях.

Стиль елки BOSCOFresh узнаваем: фольклорные элементы с характерной для ар-деко мозаичной интерпретацией коллекции.
Некоторые бренды решили отступить от традиционных новогодних мотивов, представив свои ассоциации с праздником.
Так появилась настоящие арт-объекты: авангардная елка BOSCOSport по мотивам Олимпийской коллекции сборной России на играх в Рио, зеркальная елка от Rendez-Vouz, стрит-стайл елка от Парка Горького с наклейками, трафаретами и граффити-композициями; арт-объект, разработанный совместно с архитектором — выпускником Studio Zaha Hadid, — от NO ONE; звонки для велосипедов вместо новогодних игрушек от Electra; снежный шар от Dyson, внутри которого разворачивается целое новогоднее представление; пирамида из еженедельников, в которые можно записать планы на будущий год от магазина «Республика».

Новый год невообразим без волшебства и чудес. По елке Детского ГУМа карабкаются плюшевые мишки, чтобы украсить ее новогодними шарами. Знакомые с детства конфеты с изображением русских сказочных героев украсили елку банка ВТБ24. А на елке Crizal поселились сказочные персонажи-очкарики, глядя же на елку Эстель-А-Стор, мысленно оказываешься в замке Снежной королевы.
Знаменитые пирожные украсили вкусную елку BOSCO Café, а Гастроном №1 богато декорировал свое новогоднее дерево блюдами с праздничного стола: мясными деликатесами, крабами, сырной тарелкой, кренделями, караваем и другими яствами. Елка французского бренда Ladurée манит сладкоежек своими пирожными-макаронами и фирменными коробочками.

Ну а иностранцам больше всего нравится новогодняя елка «Жостово» – ее металлическая спираль украшена коваными подносами. Рисунок на каждом подносе уникальный: он выполнен художником по росписи в единственном экземпляре (!).
Главная елка ГУМа, которую ежегодно устанавливают в самом центре магазина, в этом новогоднем сезоне украшена россыпью мерцающих огоньков и домиками-кормушками. Под елкой лежат подарки: здесь шумит новогодняя ярмарка...

Елочный базар в ГУМе – это огромный выбор праздничных украшений и презентов: шары Завода клинской елочной игрушки, вручную расписанные игрушки фабрик «Ариэль» и сувенирные шары «Русские традиции», авторские украшения M. A. MOSTOWSKI. Любителей ретро порадуют винтажные новогодние игрушки. Сюда можно смело отправляться за оригинальными подарками для коллег, друзей и детей, к тому же, в этом году впервые представлена лимитированная коллекция елочных украшений BOSCOBAMBINO.

Не забудьте о новогодней телеграмме!

Елку нарядили, желание загадали, по красивому универмагу прогулялись, подарки купили... Но какой же Новый год без письма главному зимнему волшебнику? В центре ГУМа работает «Телеграф Деда Мороза». Вспомните те далекие времена, когда родным и близким отправляли не СМС или электронное письмо, а новогоднюю открытку или телеграмму на специальном плотном бланке. Теплые слова обязательно найдут адресата – их всего лишь нужно бросить в новогодний почтовый ящик...

***

Новогоднее убранство и украшенные елки ГУМ сохранит в своих стенах до 20 января 2017 года.
Добро пожаловать в зимнюю сказку!

По данным пресс-службы ГУМа подготовила Наталья Колобова, Москва — Ида-Вирумаа

 

Ваша оценка: Ничего Средняя: 5 (6 votes)